Video-SEO: Wie Sie Ihre Videos bei Google platzieren können [2024]

Jeder YouTuber möchte, dass seine Videos von möglichst vielen Menschen gesehen werden.

Und Video-SEO ist eine Möglichkeit, dies zu erreichen.

In diesem Leitfaden wird erklärt, was es ist und wie man dabei vorgeht.

Was ist Video-SEO?

Bei der Video-SEO geht es darum, ein breiteres Publikum zu erreichen und mehr Videoaufrufe von Suchmaschinen wie Google zu erhalten.

Dabei geht es darum, Ihren Videoinhalt so zu optimieren, dass er bei der Suche nach dem Thema, das Ihr Video behandelt, einen hohen Rang einnimmt.

Dadurch wird sichergestellt, dass Zuschauer auf Ihr Video und nicht auf die Videos der Konkurrenz klicken.

Wenn es richtig gemacht wird, führt es zu einem Wachstum bei Aufrufen, Abonnenten und Website-Besuchern (sofern Sie eine Website haben).

Aber wie bringen Sie Ihre Videos dazu, bei Google zu ranken? Und welche Best Practices sind zu befolgen?

Lass es uns herausfinden.

9 Video-SEO-Tipps, um das Ranking Ihrer Videos zu verbessern

Das Ranking Ihrer Videos bei Google lässt sich auf neun einfache Schritte reduzieren. Gehen wir Sie einzeln durch.

1. Erstellen Sie Videos zu Themen, nach denen die Leute suchen.

Wenn niemand nach dem Thema Ihres Videos sucht, wird es nicht viele Aufrufe von Google erhalten. Auch wenn es einen hohen Rang hat.

Deshalb ist es so wichtig, sich auf Themen zu konzentrieren, die die Menschen interessieren.

Doch wie findet man diese Themen?

Das Keyword Magic Tool von SEMrush kann helfen.

Nehmen wir an, Sie überprüfen und packen technische Produkte aus. Geben Sie zunächst allgemeine Schlüsselwörter wie „Unboxing“ oder „Rezension“ in das Tool ein.

In diesem Fall gibt das Tool alle gängigen Suchbegriffe zurück, die das Wort „Rezension“ enthalten. Oder eine ähnliche Variation.

Wenn man sich diese Schlüsselwörter ansieht, scheint es, dass sie alle nichts mit Technologie zu tun haben. 

Wir müssen die Dinge also eingrenzen.

Was bewerten Sie? Vielleicht Smartphones, Laptops oder Spielekonsolen?

Wenn Menschen nach Rezensionen suchen, suchen Sie normalerweise nach Videos eines bestimmten Produkts einer bestimmten Marke.

Beispiel: „Testbericht zum iPhone 15 Pro“.

Fokussieren wir also unsere Ergebnisse, indem wir einen Filter anwenden, um produkt- oder markenspezifische Schlüsselwörter anzuzeigen.

Sie können dies tun, indem Sie auf das Dropdown-Menü „Schlüsselwörter einbeziehen“ klicken, den Kreis neben „Alle Schlüsselwörter“ auswählen und relevante Marken- oder Produktnamen hinzufügen.

Und Sie sehen einen großen Pool an Themenideen für Ihre Videos.

Aber diese Themen sind noch nicht vollständig qualifiziert.

Damit ein Thema für ein Video sinnvoll ist, muss es eine klare „Videoabsicht“ haben – das heißt, die Leute möchten sich ein Video zu Ihrem Thema ansehen.

Wenn das Thema keine Videoabsicht hat, bedeutet das, dass Ihr Video in den Suchergebnissen nicht gerankt wird. Ganz egal, wie sehr du es versuchst.

Normalerweise zeigt Google nur herkömmliche, einfache „Blue-Link“-Ergebnisse an.

Wenn Ihr Thema jedoch eine Videoabsicht hat, wird in den Suchergebnissen ein spezieller Abschnitt „Videos“ angezeigt. So was:

Mit dem Keyword-Magic-Tool können Sie Ihre Liste weiter eingrenzen, um nur Themen anzuzeigen, bei denen Videos in den Suchergebnissen erscheinen. 

Schalten Sie diese Optionen einfach unter „SERP-Funktionen“ im Dropdown-Menü „Erweiterte Filter“ um:

Übrig bleiben Ihnen nun Themen, die Sie unbedingt behandeln sollten.

2. Erstellen Sie qualitativ hochwertige Videos

Google bewertet Inhalte, die von hoher Qualität sind.

Was bedeutet „hohe Qualität“?

Darauf gibt es keine definitive Antwort. Und das genaue Rezept für die Erstellung eines qualitativ hochwertigen Videos variiert von Nische zu Nische.

Beispielsweise sollte sich ein technischer Gutachter auf tiefgreifende Analysen konzentrieren. Während sich ein Fitness-Influencer darauf konzentrieren sollte, die richtige Form und Technik zu präsentieren.

Es gibt jedoch einige gemeinsame Merkmale, die qualitativ hochwertige Videos aufweisen.

Erstens erregen ihre Intros sofort Aufmerksamkeit – in den ersten 15 bis 20 Sekunden. Daher ist es wahrscheinlicher, dass die Zuschauer das gesamte Video ansehen.

Zweitens bieten hochwertige Videos einen Mehrwert. Indem wir Menschen auf irgendeine Weise aufklären, unterhalten, inspirieren und/oder ihnen helfen.

Und drittens erfüllen sie bestimmte Qualitätsstandards in der Produktion. Dinge wie gute Kameraarbeit, Ton, Beleuchtung, Schnitt und die technische Gesamtausführung sind sehr wichtig.

Sie machen Videos immersiver und angenehmer anzusehen.

Wenn Sie mehr darüber erfahren möchten, wie Sie hochwertige Videos erstellen, die Ihr Publikum sehen möchte, schauen Sie sich unser YouTube-Video zum Erstellen ansprechender Videos an.

Tipp

Mit der Video-Marketing-Plattform von SEMrush können Sie hochwertige Videos erstellen. Mit dem Tool können Sie Ihre Videos ganz einfach direkt im Browser aufnehmen und bearbeiten. Darüber hinaus ist eine Bibliothek mit Medienressourcen enthalten, mit denen Sie Ihren Produktionswert steigern können.

3. Optimieren Sie die Titel Ihrer Videos

Der Titel Ihres Videos (den Sie beim Hochladen auf YouTube oder eine andere Hosting-Plattform hinzufügen) erscheint neben Ihrem Video in den Suchergebnissen.

So was:

Oder konkret im Bereich „Videos“:

Google schaut sich den Titel Ihres Videos an, um zu verstehen, welches Thema Ihr Video behandelt. Fügen Sie also Ihr Hauptschlüsselwort natürlich in den Titel ein. 

Wenn nun jemand nach diesem Schlüsselwort sucht (und es eine Videoabsicht hat), ist es wahrscheinlicher, dass Google Ihr Video in den Suchergebnissen anzeigt.

Halten Sie Ihren Titel außerdem auf weniger als 60 Zeichen. Weil Google zu lange Titel kürzt.

Titel bieten auch die Möglichkeit, die Klickrate (CTR) Ihrer Videos zu verbessern. Und mehr Klicks bedeuten mehr Aufrufe.

Wie schreibt man Titel, die mehr Klicks anziehen?

Stellen Sie eine Frage oder geben Sie gegebenenfalls Zahlen an. Wie „10 Tipps für…“ oder „5 unverzichtbare Tools…“

Es ist wahrscheinlich, dass mehr Menschen auf solche Titel klicken.

4. Optimieren Sie Ihre Videobeschreibungen

Die Beschreibung, die Sie beim Hochladen Ihres Videos hinzufügen, kann Einfluss darauf haben, ob Nutzer darauf klicken, wenn es in den Suchergebnissen erscheint.

Wie können Sie Ihre Videobeschreibung hinsichtlich der CTR optimieren?

Fesseln Sie die Leute im ersten Satz oder so mit einer mutigen Aussage zum Videothema. Oder heben Sie die wichtigsten Vorteile hervor (wenn Sie ein Produkt abdecken).

Sie sollten auch Ihr Hauptschlüsselwort in der Videobeschreibung angeben. Denn Google schaut sich die Videobeschreibung an, um das Thema Ihres Videos zu verstehen und zu bestimmen, ob es in den Suchergebnissen erscheinen soll.

Ein weiteres zu berücksichtigendes Element ist die Länge der Beschreibung.

Ja, Beschreibungen mit mehr als 120 Zeichen werden in den Suchergebnissen häufig abgeschnitten. 

Wenn Ihr Video jedoch auf YouTube oder einer anderen Hosting-Plattform gehostet wird, ist es oft am besten, eine möglichst detaillierte Beschreibung bereitzustellen.

Tatsächlich sind längere Beschreibungen oft besser.

Sie ermöglichen Google ein tieferes Verständnis des Inhalts. Dies kann dazu beitragen, dass Ihr Video bei noch relevanteren Phrasen angezeigt wird.

5. Erstellen Sie auffällige Miniaturansichten

Ein Video-Miniaturbild ist ein Bild, das zeigt, worum es in Ihrem Inhalt geht und das Interesse des Benutzers weckt.

Betrachten Sie dieses Szenario:

Ein Benutzer gibt eine Suchanfrage ein und die Suchergebnisse werden zusammen mit einer Liste von Videos angezeigt – einschließlich Ihres.

Es wäre schwierig, aufzufallen, wenn Sie ein schlechtes Miniaturbild haben. Und ein Benutzer würde sich wahrscheinlich nicht die Mühe machen, darauf zu klicken.

Andererseits ist es wahrscheinlicher, dass ein auffälliges Miniaturbild ihre Aufmerksamkeit erregt. Erhöhen Sie die Wahrscheinlichkeit, dass Sie darauf klicken, um Ihr Video anzusehen.

Wie erstellt man auffällige Miniaturansichten?

Vieles hängt von Ihrer Nische ab.

Wenn Sie beispielsweise ein Reise-Vlogger sind, könnte die Verwendung eines Bildes von sich selbst an einem malerischen Reiseziel, das mit dem Thema Ihres Videos in Zusammenhang steht, effektiv sein.

Oder, wenn Sie ein technischer Rezensent sind, könnten Nahaufnahmen des Produkts aus einem interessanten Blickwinkel verlockend sein.

Das macht Marques Brownlee, ein beliebter Tech-Schöpfer, oft mit seinen Videos:

Sie können sich auch Miniaturansichten der Top-Creator in Ihrem Bereich ansehen, um zu sehen, was gut funktioniert. Lassen Sie sich davon inspirieren, aber geben Sie Ihren Miniaturansichten eine eigene Note.

6. Fügen Sie Ihren Videos einen Zeitstempel hinzu.

Google zeigt manchmal Zeitstempel unter den in den Suchergebnissen angezeigten Videos an.

Diese Schlüsselmomente unterteilen Ihr Video in leicht verständliche Abschnitte. Was das Benutzererlebnis verbessert. Denn Zuschauer können ganz einfach zu den Teilen springen, die sie für am relevantesten halten.

Hier sind einige Best Practices, die Sie beim Erstellen von Zeitstempeln befolgen sollten:

• Schreiben Sie den Timecode im MM:SS-Format (Minuten: Sekunden).
• Platzieren Sie die Bezeichnung (eine kurze Beschreibung) in derselben Zeile, getrennt durch einen Doppelpunkt oder Bindestrich.
• Halten Sie Ihre Beschriftungen kurz, andernfalls kürzt Google Sie.
• Behalten Sie die chronologische Reihenfolge entsprechend dem Videofluss bei.

Schauen Sie sich zur Inspiration den Zeitstempel unten aus einem Video über Google Pixel 8 Pro an.

7. Betten Sie Ihre Videos auf relevante Webseiten ein

Fügen Sie Ihre Videos zu relevanten Webseiten Ihrer Website hinzu.

Das macht die Tech-News-Seite The Verge oft. 

Als sie beispielsweise ihren Testbericht zum neuen iPhone 15 Pro und Pro Max veröffentlichten, betteten sie ihr vollständiges YouTube-Video mit dem Testbericht in den Beitrag selbst ein.

Dadurch können Sie Ihre Videoinhalte auf verschiedene Arten bewerten:

• Das Original-YouTube-Video kann in den Google-Suchergebnissen erscheinen.
• Die Webseite mit dem eingebetteten Video kann auch in den regulären Google-Suchergebnissen ranken.

Wenn jemand auf die Seite mit dem eingebetteten Video klickt, wird er zur Website von The Verge weitergeleitet – nicht zu YouTube.

Auf diese Weise können Benutzer mit den Videoinhalten und ihrer Website interagieren.

8. Fügen Sie Schema-Markup zu Seiten mit eingebetteten Videos hinzu.

Wenn Sie planen, Videos in Ihre Webseiten einzubetten, sollten Sie die Verwendung von Schema-Markup in Betracht ziehen. Dabei handelt es sich im Grunde um einen Code, der Google einen zusätzlichen Kontext zu Ihren Inhalten liefert.

Insbesondere können Sie das VideoObject-Schema implementieren.

Der Beispielcode dafür sieht so aus:

<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org/",
"@type": "VideoObject",
"name": "Name of the video",
"description": "This is the description of the video",
"thumbnailUrl": "https://example.com/thumbnail.png",
"uploadDate": "2024-01-13",
"duration": "PT1M54S",
}
</script>

Was bewirkt das? 

Es gibt auf Google alles, was es braucht, um Ihr Video in den Suchergebnissen zu präsentieren. Und das nicht nur als schlichtes blaues Link-Ergebnis.

Wir sprechen von Rich-Suchergebnissen. Das bedeutet, dass Titel, Beschreibung, Miniaturansicht, Länge und andere Upload-Details Ihres Videos direkt in den Suchergebnissen angezeigt werden können.

So was:

Sie denkt vielleicht, dass das Hinzufügen eines Schemacodes hochtechnische Fähigkeiten erfordert. Aber Sie können das ganz einfach selbst machen.

Schauen Sie sich unsere spezielle Ressource zum Thema Videoschemata an, die Sie Schritt für Schritt durch den gesamten Prozess führt.

9. Erstellen Sie Links zu Seiten mit Videos

Ohne Backlinks kann es schwierig sein, in den Google-Ergebnissen gut zu ranken.

Dabei handelt es sich um Links, die von anderen Websites auf Ihre eigene verweisen.

Google wertet diese Links möglicherweise als Stimmen zu Ihren Gunsten – Anzeichen dafür, dass andere Websites Ihre Inhalte als maßgeblich, glaubwürdig und verlinkungswürdig erachten.

Und mehr Stimmen bedeuten im Allgemeinen eine höhere Chance auf ein gutes Ranking.

Es gibt viele Linkbuilding-Strategien. Die meisten davon drehen sich um die Öffentlichkeitsarbeit.

In diesem Fall wenden Sie sich an andere Websites in Ihrer Branche und bitten Sie, auf Ihre in Videos eingebetteten Seiten zu verlinken.

Aber zuerst müssen Sie diese Websites finden. 

Das Linkbuilding-Tool von SEMrush kann helfen.

Folgen Sie dem Einrichtungsprozess, um zu beginnen.

Und Sie sehen eine Liste von Websites, die Sie möglicherweise erreichen können:

Bevor Sie sie kontaktieren, überlegen Sie sich einen guten Grund, warum Sie sie auf Sie verlinken sollten:

Liegt es daran, dass Ihr Video eine neue Perspektive auf ein Thema bietet, das Ihnen am Herzen liegt? Oder bietet es vielleicht exklusive Informationen, die anderswo nicht veröffentlicht werden?

Ihr Pitch sollte den Wert Ihrer Inhalte deutlich hervorheben.

Sobald Sie mit Ihrem Pitch fertig sind, können Sie ihn direkt im Tool versenden.

Beginnen Sie Ihre Video-SEO-Reise!

Das müssen Sie über Video-SEO wissen.

Setzen Sie nun all dieses Wissen in die Praxis um:

• Finden Sie die besten Videothemen mit dem Keyword Magic Tool von Semrush
• Nutzen Sie die Video-Marketing-Plattform, um Ihre Videos zu erstellen.
• Optimieren Sie sie mithilfe der in diesem Beitrag vorgestellten Best Practices.

Schon bald sollten Sie feststellen, dass Ihre Videoinhalte in den Google-Suchergebnissen einen höheren Rang einnehmen.